平面设计

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

图形设计的成功与否将直接影响到设计信息传播的畅通性和准确性。当主题鲜明、形象突出、信息传递清晰有力时，图形才能达到最佳的表现效果根据图形的类别。

直接展示主题产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境及过程，一般采用逼真的图形，给人真实、直观、形象的感觉，使信息具有令人信服的说服力。通常是将产品通过某种渲染环境气氛的人物、色彩、背景和道具，烘托出产品的价值、质感、用途、形态、功能等，将商品的精美引人入胜地呈现出来。

从反面衬托主体，突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的说服力。对比有时是将主题产品与竞争产品进行比较，展示不同之处，突出其优点和长处，有时是产品使用前后的对比，有时是同物体的不同形态对比，有时是物体大小、形状、质感、色彩的对比。

借它物比此物，由此及彼，寻找此物与彼物之间的相同与相似之处，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表现。比喻能使抽象的事物形象化、复杂的事物简单化，但在运用过程中，比喻的成分应该为大多数人所了解，才能使受众领悟到其比喻的含义。

接近联想，由两个不同的物体在特定时间和空间上的接近而产生的思维活动；相似联想，指在性质、形状和内容上相似的事物容易引发联想，通过某一物的某种形态让人联想到另一物体的某种特性。

对比联想，在特征和性质上对立或存在某种差异的事物让人引发的联想；关系联想，由事物之间的各种关系引发的联想，两个找不出任何联系点的毫不相干的事物，则可以通过找到与其有着某种联系的中间性过渡事物来展开联想。

通过嫁接或者把视觉形象的某一部分更换，打乱人们正常的思维习惯，从而产生新奇感。

同类组合，就是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起形成一个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新意；异类组合，是将两种不同性质、类别的事物放置在一起，产生一种意境和独特的视野；重新组合是将同一个物体打散后进行重新组合，通过改善部分与部分之间的关系产生新意。

夸张是运用想像，夸大事物的特征，增强作品的表现效果，使其视觉效果更加突出，让人产生深刻的印象。夸张不是说夸大产品的性能特点等本身要素，而是指图形创意中的夸张，它包括形态的夸张和神情的夸张。如对人物的情绪、神情的夸张，可让人产生悬念，使之具有更强的视觉冲击力，以引起观众的注意。

诙谐是采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣橫生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情、人物表情、性格、外貌等特征，赢得观众的笑脸，从而使画面产生艺术感染力。主要通过映射、讽喻、双关等修辞手法，在发笑的过程中明确设计主题，加深记忆。

强调是利用特殊符号或者区别于其他元素的形态、色彩、光影加以突出，使强调的主体更加醒目让视觉集中于此。强调使单调的画面富有生机，根据内容的需要，强调点可以是图片、文字、符号、色彩和形式。

最能打动人心的就是情感因素，平面设计图形也要利用人的情感因素，特别是香烟、香水、啤酒、服饰等产品，使用情感表现法较多。这种方法就是从人出发，创造一种与产品和谐的意境，让人在不知不觉中接受这种产品，进而产生购买的欲望。

现实生活中，每个人都有自己崇拜的偶像，利用人们对偶像的崇拜心理和爱屋及乌的心理倾向，借偶像来介绍产品,，使观众在心理上接受设计内容。

系列法是利用视觉的重复来加深广告内容的一种表现形式，数量最少要两幅以上，它利用局部的重复形成画面的连续感和整体感。采用系列表现法主要有以下方法，品牌名称统一、设计版式大致统一，图片风格与色彩的大体一致。

图形的同构就是利用事物之间的某种戏剧性关系和相似点来传递信息，设计中通过寻找相似的媒介元素，把并不熟悉的含义和产品同构成人们熟悉的事物，简洁明了地传达设计主题。

采用撕纸、剪贴等形式构成画面，具有立体感，能突出主题，给人轻松、随意的感觉。

标示就是在主体物上作一些文字性的标注和注解，既可以起装饰画面的作用，又可以说明问题。对于复杂的问题，用标注法较好。根据画面和主题的需要，可以象图纸一样规整，也可以是随意手写。

指在设计中利用人们求奇、求异的异质化心理，采用与常理、直觉和日常经验不相符的事情，来表现广告主题，给人留下深刻的印象。包括颠倒视角、转换视域、变异和矛盾空间。

错视就是在视觉感受上与客观事实有一定的差别，给人造成一种似是而非的视觉假象，刺激观众的视觉神经。在图形创意设计中，常常利用错视吸引受众的注意力，或者利用错视规律夸大错视，给人以深刻印象。