平面设计

 

文/徐荧荧 色彩元素在现代海报设计和文化信息传达过程中是不可忽视的视觉要素。首先，色彩是最直接性的“语言”交流，它能够在第一时间内吸引观众的注意力，使观者的“眼睛”得到放松或者警惕；其次，色彩是最为引人注目的视觉因素。

色彩能够让观众也感受到设计者的情绪，使其产生化学般的心理变化，改变第一感觉，并改变其心理，甚至是对该物的看法，进而影响到其购买欲望及消费行为。本文重点章节是色彩在现代简约风格的表现及运用。 

在现代海报设计元素中色彩较为重要，人们对色彩是相当敏感的，在人的脑海中对色彩做出反应之后，书面字词才能进入脑海中，所以我们接触一件设计作品，通常最先牵住我们视线的就是作品的色彩，其次是图像，最后才是文字。 

极简色彩的运用

色彩具有潜意识的说服力量。当人们处于相对陌生的事物面前或者新环境之中，最终能够满足人们心理需求并能做出决定的，常常是由于色彩的缘故。这说明，色彩能够与人的大脑进行心理层面的沟通和交流。所以一幅作品的配色还是值得注重的。 

单一色彩

单一的色彩自身特有某种特性，可创造出别样的氛围或引起一种情绪的反应，在画面的表达上更清晰、准确、集中。一方面，它突出了图形的效果，起到辅助图形的作用，强调了图形创意的完整与力度，另一方面，单一色彩的应用又带有一种近似于“黑白摄影”的味道，传达了一种厚重、深邃的视觉感受。如果在黑白画面中，将单一的色彩进行有意识的设计，创造出的画面效果会更具有视觉上的冲击并留下深刻的印象。 

无色彩配色

指的就是黑色、灰色、白色的三色的配色，这种配色方法在日常生活中机会较少，无色彩的配色属于较弱的配色方法。然而，所表现的价值感是归类于高级产品的范围内，运用在高级服饰、精品类、珠宝类到汽车等价位较高的产品上较为合适，当找不到合适的颜色搭配时，可以考虑用黑色、灰色、白色来搭配，因为此配色方法最扎实、最完整、最无疑问的配色方法。 

近似色配色

用近似色相互搭配的配色方法就是所谓类色配色。利用类似色做营造出来的柔和、可爱、温馨、贴心、的感觉，所以适合用于婴儿、婚纱方面等，但须注意所搭配的类似色明度不可太过于相近，以免造成同一色系的困扰，类似色经常扮演配角的地位，让主角更为明显。 

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对比色来搭配

以三原色（红、黄、蓝）构成三端点，相互混色，通过色相、纯度、明度等对比色的配色方法，给人前卫、鲜明、开朗流行的感觉。适合在餐厅、年轻人等。在现代简约风格的海报设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，一件好的海报作品要具备良好的视觉传达效果。推荐阅读：设计中色彩的运用技巧！设计师必备 

冷暖搭配 

色彩的冷暖给人不同的感觉，暖色系使人情绪高涨，给人温暖、柔和的感觉，而冷色系使人产生压抑的心理，给人清凉、冷静的感觉。 

色彩作为一种视觉性的语言，是海报设计的形式较为重要的构成要素之一，完美的色彩能影响人们的知觉、行为记忆、联想、情感等，并影响人的心理，它不仅仅起到美化和装饰的作用，而且深化了作品所要表达的主题思想，是主题更加深化和鲜明，色彩是否运用的成功，表现在能否强化海报作品中具体的主题形象感，在生动形象方面具有令人心动的感召力；海报中色彩具有注目性。 

现代简约风格的海报设计中色彩具有注目性，所以设计师可以利用色彩元素来引导公众的视觉，让欣赏着随着设计师的想法思维起思考和观看作品。人们对语言文字和图片的记忆力比较，大多数都是对图片的记忆力比较强烈，而又有比较研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。 

恰如其分的运用色彩，可以强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。例如：金拱门就是一个很好的例子，其Logo简洁，易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。使人一眼便知设计师所表达的内容。 

一幅优秀的海报作品，除了具有良好的构想和创意之外，其色彩在审美上的作用，一是在视觉上能给人以美感，通过色彩对人产生的吸引力，把人的视线吸引过去，在海报作品与受众接触的刹那之间，形成视觉冲击力，引发公众的注意力，海报中的色彩具有煽动性，由于色彩具有象征功能、心理功能、联想功能，可以诱发人们的多种情感，因此，设计师们可以利用这一点，运用色彩视觉引导的特性，来达到预期的宣传效果。  

极简色彩心理情感层面的体现 

近些年心理学家提出了很多关于色彩心理的理论体系，指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色时，大脑神经便会接受到色彩发送的讯号，即时产生相应的感受与联想。可见，色彩不仅能迅速给人以印象，还具有使人增加识别记忆的作用。对于色彩的心理感知研究，是一个非常重要的部分，也是非常复杂的，因为同样一种的颜色在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。 

正确的运用色彩会达到事半功倍的效果。如：心理学研究认为，在设计食品海报时应该宜用橙色、桔红色，这样的暖色调，让人心理上可以想到成熟丰收等。从而激发人们的食欲并促进购买行动。这里所说的心理情感是指视觉对色彩的反应，视觉受色彩的影响。色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理上的反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。 

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运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要分析调查所面对的消费群，紧紧围绕其感情的诉求，有效利用色彩的独特性营造一种情感氛围，产生一种情感上的影响力。 

对于设计师来说，任何色彩情感的表达方式都是不容忽视的。合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也更能清晰直观的表达出作品的思想内容。设计色彩有很强的目的性，不但要突出创意，而且还要有良好的视觉美感。不但要体现出设计的个性，而且还要给人们带来艺术享受。 推荐阅读：颜色的秘密！视觉传达中的色彩感知

色彩既是一种变相的语言，就有它独特的沟通能力，想通过色彩来表达海报主题就要灵活的对其应用。围绕设计中所要表达的中心思想的基础上，设计师可以大胆的进行艺术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生激昂的视觉效果。但是遵循规律并不代表固步自封。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”。

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