平面设计

 

文/樊佩奕 图形创意，简言之就是创意，是指为了达到预定的广告目的，将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来，即思维视觉化的具体过程。

在广告中，图形必须起到很好的视觉效果，释放其强大的感染力。广告设计是将文字和视觉形象结合起来，把视觉信息传递给人们。在广告设计中，图形创意中具有十分重要的作用：

①很好地表现广告主题，使广告创意得到人们广泛的认可。

②充分发挥图形的“视觉效果”，吸引人的眼球，激发他们的好奇心。

③先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来，再慢慢将其转向文字描述。

图形创意运用原则 

基于图形创意的变化特征，以及平面广告信息传播的需求，图形创意的运用，要兼顾“关联”、“独创”、“沟通”、“形象追求”、“形式追求”几个方面的原则：

关联

图形创意并非天马行空的凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等，所衍生出来的创意表达。将图形创意应用于平面广告当中，能够让人看到广告之后，就一目了然地了解广告的主题思想。

独创

每一件平面广告作品，意味着当前某种商品或者服务的推出，而商品和服务的推出，只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时，才能够获得市场的优势。因此图形创意在平面广告中的应用，必须保证图形创意内容的独创，让受众主体看到广告之后，不会联想到其他品牌的商品或者服务，并对广告中的商品或者服务，建立起深刻的印象。

沟通

平面广告可视为一种信息的载体形式，广告的内容，要赋予一定的情感，具备良好信息的传递功能，这样受众主体才能够从中获得信息，并对信息产生兴趣和好感，针对该广告设计要求，图形创意融入时，必须具备“以情动人”，借助幽默、拟人、暗示等手法，创造出平面广告独特的信息传递内容。 推荐阅读：意象图形！不可或缺的"设计语言"

形象追求 

所谓的创意，并非一味追求新的元素，而是将旧元素进行重新组合，追寻全新的创意。因此创意形象的追求，要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面，需要了解元素之间的关系，在抓住某个元素的含义之前，选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系。

如果元素的重组拿捏得当，广告的内容将焕然一新；形象元素置换方面，将平淡无奇的平面广告形象，在调动元素组合方式之后，表达出新的广告意境；形象元素增减方面，设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等，形成新奇和巧妙的图形，为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。

形式追求 

图形创意仅为平面广告设计中的一个元素，而形式的艺术境界表达，需要综合文字、色彩等其他元素，以追求形式层面的趣味感和秩序感：

①点线面。点线面是形式追求的基础上，任何平面广告设计，都要糅合所有点线面的元素，以搭设出平面广告的形式框架。

关于点，本身具备集中的功能，要突出视线的吸引能力，突出广告的视觉焦点，同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围。

关于线，有延伸的动势功能，将不同的元素串联起来，使得视觉流程更为顺畅，同时也可以用于分隔元素，表达广告画面的动静。

关于面，有实面和虚面两种，用其设计广告，是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显，要合理协调三者的互相关系，譬如中轴线连接、对称，形成强烈的虚实空间对比效果。

②视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念，在心理学层面，每个人的视觉都会有一定的界定区域，如果超出该区域，区域之外的视觉注意力是不集中的，譬如上部的视觉注意力比下部集中，左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达，需要掌握视觉元素的分布规律。

上部的视觉元素，以轻巧、飘渺、高昂为主；下部的视觉元素，以沉稳、消极、压抑为主；左侧的视觉元素，以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素，以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律，进行不同主题广告形式的布置，就能使受众主体的注意力集中起来。

③层次与空间构成。图形创意的表达，要注意主次关系的表达，表达的方式主要通过层次与空间的构成，譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等，通过色相、明度、纯度等的对比，就可以将层次与空间拉开，使得广告内容有了清晰的主题形象，并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。

设计能够用来传达思想，所以图形创意的根本目的就是实现人与人之间的相互沟通与交流。图形创意的过程实际上是将视觉形象表达出来的工程。设计师务必要通过自己的创造性思维，将主题创意以图形语言的方式形象地表达出来。推荐阅读：图形的视觉创新！设计师的必备技能

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