Banner中的文字设计！
文/殷艳伟 Banner作为网站页面和移动端界面的广告，是表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式，它的核心使命是吸引用户的关注和点击，其主旨就是主题明确，突出关键内容。文字表现作为Banner设计中的核心要素之一，怎么发挥文字的最大作用达到预期效果成为一个值得研究的课题。
Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力，使主标题变得更加有艺术性、专属性，从而让主题诉求更加明确。不同的主题要表达的风格不同，使用的字体也不一样，面对不同的受众群设计师要投其所好，才会有好的投放效果。
辅助文字一般都用电脑字体，辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术表现。
1、文字信息的准确性。所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功能是通过Banner向大众传播作者的意图、产品信息、促销信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，准确地传达字义、词义，给人以清晰确切的视觉印象。
2、文字风格的创意性。根据Banner主题的要求，文字设计应该具有特殊性，创造与主题相符合的字体给人以别样的视觉感受，有利于产品形象的传播和延续。
3、文字设计的视觉性。在Banner中，文字作为整个画面的主要元素，不仅承载着要表达的信息，也承载着一种美感。此外创意的文字不仅能体现文字的含义，还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。
4、文字设计的适用性。因为Banner图的呈现载体既可能是PC端，也可能是移动端，这就要求它要考虑多种界面的适应性，不同的展示端文字也能保持清晰的质量。
Banner设计一般都是在较短时间内完成，对字体设计也是用最快速、简便的方法处理。常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种：
如果在设计Banner的时候，直接用电脑打一行字放上去，会让整个Banner显得呆板木讷、毫无生气，这时候就需要我们对字体进行变形、组合，添加与主题相关的元素。
①字体的倾斜、切割。由于界面中的文字和图形大都是横平竖直的的布局，字体的倾斜打破这种横平竖直的界面，展现出一种活力、视觉冲击力，能够在较短时间内吸引用户的眼球，使Banner更有动感。
②字体的二维设计。字体的二维设计，包含字形和字义的设计，根据Banner所表达的主题和文字所表达的含义把字体形态形象化、意象化、装饰化的表现形式。
③字体的立体效果。利用字体的3D效果，增强字体的分量感和震撼力，使字体和背景增强反差，形成强烈的虚实对比，从而成为画面的视觉焦点。
有时候需要配合主题为文字增加一些肌理效果，比如教师节要用粉笔肌理的字体，圣诞节要制作雪的肌理等等。
通过对字体大小、间距、排列次序进行设计使文字排版具有序列、对比、参差、强弱等具备设计情感的节奏和韵律，赋予设计师所想体现的情感。文字排版应该注意以下几个方面：
①大小对比。分清主标题和副标题是抓住设计主旨的第一步，主标题一般要大而醒目，副标题起到辅助主标题的作用，一般比较弱化。根据字体大小不同所形成的粗细、虚实，就能产生轻重缓急、高低错落的节奏感和韵律感。
②字间疏密对比。指的是字与字之间的结构、布局、留白、组织、呼应等方面要疏密有序。
③字体颜色对比。主次文字之间可以使用不同的颜色，主标题的颜色纯度和饱和度要高，副标题和正文标题颜色要相对弱化。
④字体结构对比。主标题、副标题、辅助文字可以用不同字体来加大字体结构之间的对比，形成虚实、强弱的节奏感，营造舒适的视觉空间。
此外，字体排列还要考虑用户的阅读习惯，还有Banner所在客户端的页面布置，留出上下左右边距和边角，确保Banner的重要内容不要被遮挡。