平面设计

文/戴颖 具有视觉冲击力的平面广告具有自身的特点，从广告视觉传达表现的基本构成要素分析，其有图形的表现是最重要的表现要素之一。

图形是设计师根据抽象理念，通过复杂的心理活动创造出来，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念的内涵，是有意识的表达。在平面广告图形设计过程中，设计师针对主题理念构想表现形式，通过对理念的形象描绘，使理念的印象变得丰富而形象。

那么，如何去描述？如何去选择？选择什么样的视觉语汇，选择什么样的组合形式来进行设计主题的阐释，才能将设计理念描述得淋漓尽致？准确地传达图形信息最终设计出能够触动观者的灵魂，拨动观者的心灵之弦且具有视觉冲击力的平面广告呢？

人们对动态的敏感性体现视觉冲击力，因此具有动态特点的图形能够产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态呢？

①动态形象的引用

最简单的表现方法就是选择具有动感形象的照片，例如：运动中的动态人物、行动中的交通工具、擦肩而过的人群、奔跑中的动物、快速滑落的物体等等。而且伴随着数字化时代的到来，动感画面的表现更加容易。

尤其在现代快节奏、时尚流行广泛存在的年轻消费者群中，应用动感图形的的广告表现更容易吸引他们的注意力。

②模糊的表现效果

模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时都想看的清楚明白，模糊的画面在视觉中常被认知为是在动的状态，这种状态一般是指视点焦距与被视物体之间正处在调整的过程中。知道基本摄影知识的人应该了解这个原理，这种模糊的图形往往更加诱发人们的探求心理，那么在具体的平面设计中很好地利用它可以起到事半功倍的效果。

③图形的不对称表现

利用图形的大小对比，位置的错落对比，可以产生动感的画面，也就是不对称设计，它可以使人联系到动态和活力。在平面设计当中，图形本身的大小变化可以产生一种运动趋势，例如：由长到短的一组直线的变化可以使人们联系到消失或者靠近，它本身形成一组运动。

④平面的不规则空间

不规则空间就是平面空间的空白空间布局，即图与底的关系，在平面设计过程中，我们往往比较关注图的形态，也就是实形，而忽略了底的形态，也就是虚形。这里的虚、实都是相对的，它们可以互相转化，当观者的视点放在实形上，背景就变成虚形；当观者的视点放在虚形上，背景则变成实形。

在设计图形的时候，虚、实形都应该考虑，而且真正的运用好虚实形变化，还可以创造出强烈的错视感和视觉冲击力，并可以调动视者的积极性，通过虚实形态之间交替变化，形成观者与图形的互动和虚实形的互动。这种不规则空间的互动无疑产生了图形的运动感，增强了图形的视觉表现力。

运用新异性的图形也是由于人们对新奇事物的敏感性体现视觉冲击力而决定的。图形的新异性表现主要有：

①异形同构。

指利用不同造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或电脑方式处理进行同构，从而形成新的形象，这种形象在生活当中不可能真实存在，但是因为不同造型在形与意方面有内在联系，所以形成具有丰富想象力和趣味性的图形，这样的图形可以打动观者的心，形成很强的视觉冲击力。

②同形异质

运用同样的图形，由于质感肌理上的不同可以形成多样的变化，具有两种不同寓意或材质的图形组合在一起形成一个全新的图形。

③矛盾表现

一般是利用二维空间里画面空间和形态本身的互相借用，表现三维空间里的矛盾冲突，创造图形谜语或魔术图形，造成很强的视觉错位感，增加形态的张力。图形通过这种形式的表现，往往会给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、有丰富寓意的图形空间。

图形的体量感也就是图形的视觉张力，这个体量是两方面的表达：

一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所表现的图形局部放大，突出表现重点，很明确的安排在观者面前，造成强大的视觉震撼。

另一种是小体量，是把所表现的图形缩小到观者一定距离内观看的极限，与背景形成强烈的视觉对比，引导观者探求的心理，造成视觉冲击力。