平面设计

标志设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标志中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

将形态点化、线化、面化，点、线、面是可以相互转化的，设计师应具备将各种形态相互转化的能力，如剪纸艺术家可以把现实生活中的立体事物变成平面艺术品(剪影)。

将一基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列，基本形既可以进行平行及旋转对称排列，也可采取不对称的自由排列。

排列组合时，在方向、位置等方面可灵活多变，且充分运用接触、叠透等多种组合关系，产生新的“形”，新形紧凑严密而不松散。由于“形态融合”，所构之形相对独立，且简练、有力而具符号性。

进行图形设计，点、线、面等视觉元素作为形态在画面上占有位置，可以是封闭线内涂实之实(正)形，亦可由实形与衬托形态的背景(底子)形成负形，正负形的相互借用，使人们感受到共享空间的存在及美妙。

正负形仿佛你中有我我中有你，从而组成一个完整的图形，由于有共用形、共用边，可以形成一形多义的效果。

在图形或笔画的局部附加另外的形态或以另外的形态替代，增加图形的趣味性、新颖感。所替代或添加的图形应对表达主题起烘托作用，图形组合自然协调。

立体表达指对图形作阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形态的两维空间的变化表现。主要是利用人们的视错觉表现立体感和立体的矛盾关系，甚至可以表现真实空间中不可能出现的一些现象，即矛盾空间。利用空间可以增强视觉的冲击力及图形的趣味感。

在完整形或点画的局部作断裂、变形、颜色或肌理等变化，突破规律，形成视觉焦点以引人注目。

外形是指标志外轮廓所呈现出的整体态势，如圆形、方形、三角形、多边形等。不同的外形给人的直观联想和心理感受是不一样的。一般而言，标志图形的外轮廓不宜复杂，这既是设计整体性的要求，也便于应用的方便。

①圆形。圆被认为是最完美和永恒的图形，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆有圆满、团圆、丰满之意；圆呈点状，容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形、椭圆形标志都可归于这一类。

②方形。与圆形相比，方形具有一个中心和四个角，转折明确，简洁而单纯，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均属方形。方形较为规则、稳定，显得理性而庄重，形态整体而概括；梯形、菱形等稳定中不失轻松灵活。

③三角形。大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，是最稳固的图形，给人特别稳重的感觉；另一种是倒三角形这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极具动感的平衡方式。

④多边形。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他几何形复杂得多，其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。

⑤自然形。主要指具有自由或偶然形成的形态。有些意念难于表现，如奋发向上的精神、拥抱世界的情怀、热情周到的服务等，自然形如同行草书，随意、自由、想象空间大。