平面设计

 

文/江平 崔蓝幻 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。本文从版式设计中视觉艺术的形成谈起，然后结合实例阐述版式设计的艺术化主要应从强调创意、突出个性、注重情趣、运用电脑新特技四个方面来加强。 

版式视觉艺术

版式设计是沟通，是传达；而艺术是表现，是创作。这并不是说设计里没有表现的成分，更不是说艺术是不在乎沟通的。内容与形式的统一是创造版面美的前提，版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性和艺术性。 

版面设计就是组版元素在版面上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。 推荐阅读：版式设计中的"平面构成"原理！

在版面设计中亦是如此，必须把版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系。  

简洁

如今是信息爆炸的社会，现代的观者又是多元化的观者，是匆匆忙忙的观者。在竞争激烈的报刊市场，谁能使观者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，因而这一过程越短、越简明，传播 的效果就越好。所以，我们设计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不使观者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。单纯化视觉形象的自由延伸，使人获得一种视觉活动的超越和解放。  

巧用空白

首先，在构图中寻找空白。在构图时，不仅要考虑空白的形状和位置，还要对虚形的结构穿插进行考究，注意空白的整体性。画面整体性要求空白既要有独特的韵味，又要与主体呼应。空白如果没有呼应，人们就不能理解空白的含意，作品变得空洞乏味。要充分运用图形、文字加上留白的艺术处理和谐解决各元素之间的关系，使版面之间得到统一，保留了版面的稳重大方。而空白与文字、图片的强弱对比,又不失灵活生动。  

其次，在比例中寻找空白。现代招贴设计中空白的比例直接影响作品的品味。究竟留多少空白才能达到完美的效果。空白比例的参照是有意识、有目的的，不是随处留、随意留的，否则空白的魅力将大打折扣。有人分析：画面留白在三分之一到三分之二左右的效果最好，如果超过三分之二作品危险性就会增大，因为作品的成败将完全依赖于空白的适用与否。

适合阅读习惯

根据观者的视觉习惯进行版式设计，是最常用的设计方法。根据观者从上到下从左向右的视觉习惯，在版式设计中将信息按照主次顺序排列。主题信息集中在版面上方、下方和中上方，这样会使观者在第一时间获取主要信息。虽然这种编排方式显得略为守旧，但在信息的传递上会显得相对直接准确。通过对文字、图形、色彩等版面元素的有效处理，会呈现出很好的设计形式。

表达设计师的意图

根据设计时传达主题信息的意图所设计的版式，一般会采用元素对比、呼应构成、信息群组等方式打破观者常规的阅读习惯。使观者按设计师所设计的特殊形式的对版面进行阅读。这种表现形式丰富，样式新颖，更有利于吸引大众的注意。但是也会有不被大众接受的可能。 

在进行版面设计时，可以运用相关元素所带来的呼应关系，使观者在视觉上将相呼应的元素联系在一起。这样可以引导观者对版面元素主次性的分析以自主的获得信息内容。  

元素的对比

所谓对比，通常是用一种矛盾的方式来表达版面中不同元素相互间的关系。一般会表现为有效地利用各种差异，通过大小、疏密、动静等对比手法来强调版面元素主次关系。这样不仅可以改变原本单调的版面表现形式，还可以使观者按照设计师所设计的这种对比层次关系来进行阅读。但使用对比时，对各元素编排不当会导致版面混乱，从而不利于信息的传递。 

信息群组

所谓信息群组是指在版式设计中将相关元素按照群组分成不同的层次，并按照主次关系进行编排，以避免信息传达过程中所造成的视觉混乱。  

元素的主次性 

怎样处理各种相关元素的主次关系，通常会体现出设计师的设计思想和设计倾向。应根据版面相关元素的主次关系划分它们在版面中所占的比例：主要信息应作为主体形象放在版面的视觉中心，并要适当的减少次要信息的比重；还可以通过增大主题信息及其周围空白面积，加强主要信息和次要信息大小、颜色、方向对比，运用主要信息呼应群组等形式使主题信息达到被强调的效果。 

版式视觉艺术化趋势 

创意在版面构成中占着十分重要的地位。平面设计中的创意为两种，一是针对主题思想的创意；二是版面编排设计的创意。将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现，已成为现代编排设计的发展趋势。在编排的创意表现中，文字的编排具有强大的表现力，它生动、直观、富于艺术的表现与传达。 

在版式设计中，追求新颖独特的个性表现，有意制造某种神秘、无规则、不理量的空间，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引观者引起共鸣，乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。 推荐阅读：版式设计技巧！点、线、面的妙用

以情动人是艺术创作中奉行的原则。在版面编排中，文字编排表述是最富于情感的表现，如文字在“轻重缓急”的位置关系上，就体现了感情的因素，即“轻快，凝重，舒缓，激昂”。另外，在空间结构上，水平、对称、并置的结构表现严谨与理性；曲线与散点的结构表现自由、轻快、热情与浪漫。合理运用编排的原理来准确传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，这正是版式设计更高层次的艺术表现。 

注：本文为 设计智造编辑整理，转载请注明 来源：设计智造 https://cocoo.top

    本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop@163.com），可合作，我们愿意支付稿费。