平面设计

 

文/李湘媛 平面设计是一门交叉学科，版式设计是平面设计的重要组成部分，版式设计中的视觉流程是进行版式设计的原则和依据。版面设计的视觉流程是人在观看时候的视觉线路走向。根据人的生理特点和心理特点，人们在观看时通常是从第一感觉印象到具体信息传达、最后产生整体印象的过程。

视觉流程表现形式

视觉流程在运动的过程中受各种外部因素和主观因素的影响，会产生各种运动形式。结合版面设计的特点，主要有如下几个方面：  

线性

线性视觉流程是最常见、最基本的视觉流程样式。文本阅读的方式就是以线性视觉流程的形式呈现的。主要的线性视觉流程有直线、斜线、曲线3种形式。直线视觉流程在版面中引导人的视线做直线的视觉流动，具有直观、确定、一目了然的特点。斜线视觉流程动态性很强，具有较强的个性特征，常用在表现突出动态或个性化的设计中。 推荐阅读：点、线、面！在版式设计中的运用

斜线视觉流程稳定性相对较差，要注意画面的整体均衡。曲线视觉流程是颇具韵律感的视觉流程形式，曲线在版面中的融会贯通让版面舒畅、自然、饱满且充满张力，如“S”曲线形态的视觉流程使元素上下左右运动，能在有限的空间中穿插回旋，具有一定的张力。  

导向

在设计中使用能诱导观者视线的诱导性元素，令观者的视线能通过诱导按照设计师的布局进行一定顺序的运动，将所有元素从主到次、从大到小构成一个有机整体，形成一个重点突出、流程动感的视觉组合。诱导性的元素有很多种，常见的有文字导向，利用文字的排列组合后的线、面特点来引导视觉走向；肢体导向，利用人体的肢体语言或是手部动作的方向性，来引导视觉走向；指示导向，利用符号箭头的方向性特点，将视线引向主体；形象导向，利用众多的事物形象特征来引导视线，如人或者动物的视线、钟表的指针等。 

反复

反复视觉流程是指由于相同或者相似元素的规律出现，而产生的一种有秩序和节奏的运动。反复视觉流程构成的版面动感性差，通过元素的处理方式能产生很强的节奏和秩序的美感，吸引视线。 

散点

散点视觉流程使用了后现代的视觉表现中的一些特点，自由、随意、新颖。散点视觉流程指版面中的视觉元素，包括图形、文字等视觉元素及其各元素之间的组成关系不拘泥于规则、严谨的理性编排方式，而是强调感性、自由、随意、分散的排列组合状态。散点视觉流程在初始感官上给我们以散乱的感受，信息获取过程不如其他视觉流程顺畅，但是只要稍加观察我们就会发现散点的视觉流程通常是“形散而神凝”。在对待元素的处理方式、版面的整体协调、主次的关系处理、色彩的利用等方面，都更加刻意精心地遵循着一定的规则，这就使散点视觉流程的表现在灵活、感性、生动之余，不乏理性的雕刻。 

复向

复向视觉流程是从画面的中心点开始，产生向心或离心等形式的视觉运动，画面中心突出、主题明确，视觉冲击力比较强，常用在对某一事物进行强调设计。 

视觉流程的设计原则 

版式设计是设计的重要组成部分，它遵循一定的认知心理学和审美原则。通过设计创意和设计原理构成画面，能更好地实现信息传达和视觉效果传达。版式的视觉流程在具体设计中要遵循以下原则：  

科学性

版式设计的视觉流程以人眼的生理结构和视觉心理认知特征为依据，因此版式的视觉流程是符合一般视觉原理和大众认知基础的。根据视觉流程的特点，版式在设计上遵照从左到右、从上到下的原则，因此设计中要选择最佳的视觉区域，设计符合科学理性的视觉流程。 

识别性

在版式视觉流程设计的过程中，最终目的是保障设计内容被更准确、快捷地识别。识别性在视觉流程的设计中关系重大，设计行为都应该围绕着识别性这个主题而展开。根据设计内容的需要，对视觉元素进行处理，如区分主次关系进行设计、通过色彩区别元素、加强设计的整体性等，都是加强画面识别性的设计手法。视觉传达设计的内涵与形式也不是一成不变的，无论采用哪种视觉表达形式，受众都必须借助视觉感知来接受信息。 

合理性

合理性是指在版式视觉流程的设计中依照设计原理合理地展开视觉流程的引导。观者的浏览过程是动态的、互动的，观者获取信息的过程不尽相同，合理地处理视觉流程，让各级版式都拥有设计清晰、直观的表达，便于受众在各种情况下阅读浏览。  

　　 　 

版面视觉流程中的变化性 

版式设计同传统媒介版面设计虽然都是在一定的空间中进行视觉元素的组织，但由于二者在最终显示方式上存在差别，因此版面在具体的视觉流程表现中必然会受媒介变化的影响。 对观者而言，视觉流程的变化还受设计元素动静变化的影响。通常来讲，事物要引起人注意应具备两方面的特点： 

①有刺激物出现。在这里的动态元素，如倒置，斜置等具备引起人无意注意的元素摆放，即观者事先没有目的在不知不觉中就能注意到的。这是一种动态的吸引，可以改变人的视觉流程，能较先吸引人的视线。因此，在一些版式上，常将一些重点信息进行动态化处理以吸引人的第一注意力。 

②视觉主体的意向性。观者作为视觉主体，更容易受动态元素的吸引。动态元素的视觉形象力更加明显，受人注意的程度要多于静态元素。因此，我们可以看到，新的媒介赋予了设计以更丰富的内容，版式的视觉流程同传统设计相比较增加了动态效果对其的影响，使观者能按照设计师给出的特定视觉线路进行视觉移动，而静态元素较之动态元素，其视觉吸引力相对较弱。 推荐阅读：版式基础！形式美法则与常用构图

视觉是一种主动性很强的感觉形式，视觉流程的设计直接关系着版式构成并影响到设计信息传达的效果；在设计中组织视觉元素进行视觉表现，使设计元素组织达到对观者视觉线路的引导，能更好地发挥设计元素的功能。

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