平面设计

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

图形设计可以将不同性质的物形进行巧妙的结合，由两个或两个以上的形态，和谐融洽地构合成一个新形态，由此通过形态间的联系产生新意义，或借助大家对一种物的特性的熟悉来表达另一种物的意义，利用视觉形象进行创造。

双形同构是我们最常用的表现手法，把两种毫不相干的事物或概念构合创造成一个兼具两者特征的全新的事物或概念，它可以令我们尽情地发挥想象力，为广告提供无限的可能性。被联系在一起的事物或概念越不相干，产生的效果就越让人感到新奇。

渐变是渐次地、循序渐进地逐步变化，呈现一种有阶段性的、调和的次序。在广告设计中能产生节奏和韵律的美感，就像海螺美丽的外壳一样。渐变是多方面的，有大方向、位置、间隔、色彩纯度或是明度上的渐变等等，有些可以是异变、有些产生三维空间的变化。

正负形的手法就是利用了受众的错视，正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。把画面的虚(负)空间开发出与主题意义相关的新形态，使画面的空间说话。不仅最有效地使用空间，更主要的是以此来增强画面的纯粹、巧妙和视觉新奇感。

就是设计创造的图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁化的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。

去表现一个物形，隐去可以省略的形态，同时通过这种表现，使得图形的意义得以充分地显露。智慧的隐形省略非但没有减少相应的信息量，反而会突出或强调主要的主题意念，充分调动观者的想象力引发观者的思考，使广告更加惹人注目，形象突出。

文字除了担当设计元素以外有时还可以兼具图形的角色。将广告主要文字信息纳入具有相关表现意义的形态中，使其由单一的信息表述成为以图形为主题的新表现形式。传递出文字符号本身和图形的双重意义，一形多意。

多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。

异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易如何重新构成使其体现新的意念有赖于设计师的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。

共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。

①延异图形，延异图形是指图形延展造成的形的变异和演变转 化，将各种不同图形，通过渐变的形式由一种图形过渡到另一种图形，在起始形和终止形之间寻找中介体，并整体的展现出来，构成新的图形。

②维变图形，维变图形是借用二维的视觉空间，创造出三维视 觉空间观念的图形，它可以把二维的图形三维化，也可以把三维的图形 二维化，混淆二维与三维空间，使正常的空间关系被解体，构成一个趣味无穷的变异空间。

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。

客观物体在光的作用下，产生异常的变化呈现出与原物不同的对应物就叫作异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。

总之，好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。